Comunicación en la estrategia de marketing del potencial turístico Waqrapucara, provincia de Acomayo, región del Cusco, 2023

Abstract

El trabajo de investigación titulado "Comunicación en la Estrategia de Marketing del Potencial Turístico de Waqrapucara, Provincia de Acomayo, Región del Cusco, 2023" tiene como objetivo principal analizar la situación actual de la comunicación de marketing en la promoción del destino turístico de Waqrapucara. A pesar de su atractivo cultural y natural, este sitio arqueológico ha enfrentado dificultades para alcanzar su máximo potencial turístico debido a una promoción insuficiente y estrategias de marketing limitadas. La investigación utilizó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental de alcance correlacional, aplicando encuestas a actores clave del sector turístico y habitantes locales. Los resultados revelaron que la comunicación de marketing tiene un impacto significativo en la visibilidad de los recursos, oferta, demanda y planta turística de Waqrapucara. Sin una estrategia de marketing efectiva, el sitio sigue siendo poco conocido entre turistas nacionales e internacionales. El análisis permitió identificar áreas de mejora, como la necesidad de fortalecer la presencia del destino en plataformas digitales, redes sociales y medios de comunicación tradicionales. Además, se destacó la importancia de coordinar esfuerzos entre las autoridades locales y los operadores turísticos para crear campañas de marketing que resalten las fortalezas únicas del destino. Finalmente, el estudio propone una serie de estrategias de marketing orientadas a mejorar la promoción turística de Waqrapucara, enfocándose en la publicidad, promoción de ventas y marketing de contenidos. Estas acciones buscan incrementar la afluencia turística y generar mayores beneficios económicos para la región.