Determinantes de las intenciones caritativas de los jóvenes y adultos de 18 a 40 años en la ciudad de Cusco; teoría del comportamiento planificado, año 2023

Abstract

Este estudio tiene como objetivo evaluar un modelo ampliado de donación caritativa y la intención de donar, basado en la Teoría del Comportamiento Planificado (TCP). La novedad de esta investigación radica en incorporar factores socioeconómicos y demográficos además de explorar el tema de donaciones caritativas a organizaciones benéficas en la ciudad de Cusco y desagregando la actitud del donante en tres constructos específicos: actitud hacia la organización benéfica, actitud hacia ayudar y actitud hacia la donación, basándose en la investigación de Mittelman & Rojas Méndez (2018). Se realizaron encuestas a 187 personas mediante un cuestionario en físico, mientras que 198 completaron la encuesta de manera virtual, lo que arroja un total de 385 observaciones. Mediante un análisis de regresión múltiple jerárquica, los resultados demuestran que las variables del modelo extendido de Teoría del Comportamiento Planificado (TCP) replicado en este estudio no predicen significativamente la intención de donar en comparación con los modelos existentes. Las únicas variables que resultaron significativas en la intención de donar fueron las normas morales y el control conductual percibido. Por el contrario, las demás variables no resultaron significativas. Al final del artículo, se presentan las implicaciones prácticas para la gestión de organizaciones caritativas.